AMP para correo electrónico es una tecnología innovadora que integra interactividad en los mensajes de correo electrónico. Esta variante de AMPHTML transforma los correos electrónicos en una experiencia que simula la fluidez de una aplicación, algo a lo que estamos familiarizados al navegar por sitios web dinámicos.
Las principales funciones de AMP para correo electrónico se dividen en 3 categorías
- Enriquecer la experiencia en la bandeja de entrada: El correo electrónico AMP ofrece una experiencia de usuario más dinámica y flexible en comparación con el correo electrónico tradicional. Permite añadir elementos como carruseles de imágenes, pestañas y acordeones para presentar y ampliar el contenido, así como ofrecer contenido de múltiples páginas sin necesidad de salir de la bandeja de entrada.
- Realizar acciones completas desde el correo electrónico: Con AMP para correo electrónico, es posible realizar acciones simples directamente desde el correo, como reservar citas en el calendario o confirmar asistencia a eventos, sin necesidad de dirigirse a un sitio web externo. Esto incluye la posibilidad de realizar compras, completar formularios y encuestas, algo antes inalcanzable desde la bandeja de entrada.
- Ofrecer contenido dinámico y en tiempo real: AMP para correo electrónico posibilita la actualización del contenido en tiempo real después del envío. Esto se logra mediante datos dinámicos a través de llamadas API, lo que permite mantener actualizados precios, productos, niveles de existencias y cualquier otro contenido, mejorando así la relevancia y efectividad de los correos electrónicos.
¿Adoptarán los especialistas en marketing el AMP para correo electrónico?
El interés en el correo electrónico interactivo es alto, con el correo interactivo siendo la principal tendencia en diseño de correo electrónico según los especialistas encuestados por Litmus. AMP de Google promete mucha interactividad, lo que lleva a un alto interés en su adopción por parte de los programas de correo electrónico.
Funcionalidades de AMP para email
Listado AMP
La función de Listado AMP resulta especialmente eficaz para presentar contenido actualizado en tiempo real dentro del correo electrónico. Esta herramienta permite mantener el correo electrónico actualizado al eliminar productos agotados o promociones expiradas, lo que garantiza una experiencia relevante para los usuarios.
Acordeón AMP
El Acordeón AMP facilita la gestión del espacio limitado dentro del correo electrónico al permitir ocultar o expandir contenido según la necesidad del usuario. Esta función es ideal para incluir preguntas frecuentes, detalles de productos o cualquier otro contenido relevante de manera organizada y accesible.
Selector AMP
El Selector AMP ofrece la posibilidad de seleccionar múltiples opciones dentro de un formulario, lo que resulta especialmente útil para configurar productos o responder a varias preguntas al mismo tiempo. Por ejemplo, los usuarios pueden elegir entre diferentes opciones de producto o especificar preferencias sin necesidad de acceder a múltiples páginas.
Carrusel de imágenes AMP
El Carrusel de Imágenes AMP es una herramienta compacta para mostrar múltiples imágenes dentro del correo electrónico. Con controles intuitivos de navegación, como flechas izquierda y derecha, este componente ofrece una experiencia visual atractiva y dinámica para los usuarios.
Barra lateral AMP
La Barra Lateral AMP proporciona un acceso rápido a contenido adicional, como menús de navegación, sin interferir con el contenido principal del correo electrónico. Esta función deslizable puede abrirse y cerrarse con un simple toque, ofreciendo flexibilidad en la presentación del contenido.
AMP time ago
AMP-timeago permite integrar funciones dependientes del tiempo dentro del correo electrónico, como cuentas regresivas o contenido dinámico que varía según el momento de apertura del correo. Esta característica añade un elemento de urgencia y relevancia temporal al mensaje.
**Juegos AMP en correo electrónico**
Aunque no existe un elemento oficial de Juegos AMP, la combinación de las funciones anteriores permite crear experiencias de juego dentro del correo electrónico. Desde juegos de memoria hasta actividades interactivas, esta capacidad añade un componente lúdico y atractivo a los mensajes de marketing, fomentando la participación del usuario mediante la gamificación.
Ejemplos de AMP para email
Findomestic, un proveedor de servicios financieros, aprovecha AMP para guiar a los usuarios hacia los productos bancarios que necesitan directamente desde su correo electrónico. Las estadísticas revelan un impresionante aumento del +128% en la tasa de apertura y del +133% en la tasa de clics.
Por otro lado, la plataforma de comercio electrónico Ecwid ofrece a sus comerciantes la funcionalidad de AMP para correo electrónico en los carritos de compras abandonados, lo que resulta en un incremento del 82% en las ventas. Algunos comerciantes incluso experimentaron resultados aún más notables.
Obstáculos de Google AMP para correo electrónico
- Soporte limitado de ESP: Crear correos electrónicos con AMP no sigue el mismo proceso que el correo electrónico HTML estándar. Si tu proveedor de servicios de correo electrónico no ofrece soporte para enviar o crear correos electrónicos AMP, no podrás utilizar esta funcionalidad.
- Compatibilidad con bandejas de entrada limitada: AMP para correo electrónico solo es funcional en las bandejas de entrada que admiten esta tecnología, como Gmail. Si una gran parte de tus destinatarios utiliza otros proveedores de correo electrónico, es probable que no puedan visualizar la versión AMP de tus correos electrónicos.
- **Seguimiento y reporting menos claro**: Con los correos electrónicos tradicionales, puedes medir y rastrear con precisión todas las interacciones con el sitio web después de un clic. Sin embargo, ¿cómo puedes realizar un seguimiento preciso de las acciones dentro de la bandeja de entrada con AMP para correo electrónico?
- Mayor tiempo requerido para creación y prueba: El desarrollo y prueba de correos electrónicos AMP requiere más tiempo y esfuerzo en comparación con los correos electrónicos HTML tradicionales.
- Complejidad en la creación de plantillas: A diferencia de las plantillas de correo electrónico HTML estándar que son ampliamente disponibles y fáciles de usar, crear plantillas AMP requiere un esfuerzo adicional debido a su complejidad. Actualmente, no existen tantas opciones de plantillas AMP gratuitas y fáciles de adoptar.
- No es un estándar de codificación universal: AMP para correo electrónico no es un estándar de codificación universal y no todos los correos electrónicos necesitan ser actualizados después de ser enviados, lo que puede complicar la implementación y el mantenimiento de esta tecnología.
Desde nuestra perspectiva, podemos concluir que si bien el AMP representa un avance significativo en la innovación del marketing por correo electrónico, no está exento de desafíos que deben abordarse para su adopción generalizada. Es una buena opción para destacarse en un entorno cada vez más competitivo y cautivar a sus audiencias de manera efectiva, deben considerar seriamente esta implementación. Sin embargo, es crucial abordar los obstáculos existentes, como el soporte limitado de los proveedores de servicios de correo electrónico y la complejidad en la creación de plantillas, para garantizar el éxito y la efectividad de las estrategias de marketing por correo electrónico AMP.
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