Durante años, Instagram ha acostumbrado a usuarios y marcas a consumir vídeos cortos, verticales y capaces de captar la atención en pocos segundos. Los Reels se convirtieron en el formato protagonista y buena parte de las estrategias de social media empezaron a girar alrededor de ellos.
Ahora, Instagram está explorando una dirección diferente. El 26 de octubre de 2026 comenzó a probar en Estados Unidos, de momento solo con un grupo seleccionado de creadores, Features, un nuevo formato que permite publicar vídeos horizontales de hasta 90 minutos, desde entrevistas y videopódcasts hasta episodios completos que tradicionalmente encontraban su espacio en YouTube.
Aunque todavía se trata de una prueba limitada, el movimiento plantea una pregunta interesante para las marcas: ¿cómo cambia una estrategia de contenido cuando una misma plataforma permite captar la atención con un Reel y mantenerla durante una entrevista de una hora?
La novedad va más allá de ampliar el límite de duración. Instagram está desarrollando un ecosistema que conecta diferentes formas de descubrir y consumir contenido audiovisual:
Estas funcionalidades responden a un mismo objetivo: conseguir que los usuarios descubran contenido a través de los Reels y puedan seguir consumiéndolo en formatos más extensos, sin necesidad de acudir a otras plataformas.
El cambio resulta especialmente llamativo porque durante años Adam Mosseri, responsable de Instagram, defendió que el vídeo largo encajaba mal con la naturaleza de la plataforma, centrada en el descubrimiento rápido de contenido y la interacción entre usuarios.
Además, Instagram ya había intentado entrar en este terreno con IGTV, lanzado en 2018 y retirado posteriormente sin conseguir consolidarse.
¿Qué ha cambiado desde entonces? Principalmente, el contexto de consumo audiovisual. YouTube ha reforzado su presencia en los televisores, los videopódcasts se han consolidado como formato de entretenimiento y muchos creadores han construido comunidades alrededor de contenidos que superan ampliamente los pocos minutos.
Hasta ahora, Instagram desempeñaba un papel muy concreto dentro de ese recorrido. Los creadores compartían fragmentos de entrevistas o pódcasts en Reels y dirigían a los usuarios hacia YouTube o Spotify para consumir el contenido completo. Instagram generaba el descubrimiento, pero otras plataformas concentraban buena parte del tiempo de consumo.
Con Features, Meta busca retener esa atención y ampliar el papel de Instagram dentro del ecosistema audiovisual. Y ese cambio afecta directamente a la forma en que las marcas planifican su contenido.
El mayor impacto de Features puede estar en la planificación del contenido. Hasta ahora, muchas marcas trabajaban los Reels como piezas independientes, diseñadas para conseguir alcance, visualizaciones o interacción.
La posibilidad de vincular vídeos cortos con contenidos más extensos permite construir un recorrido en el que cada formato cumple una función diferente.
Por ejemplo, una marca tecnológica podría publicar una entrevista con un especialista sobre inteligencia artificial y utilizar varios Reels para destacar las ideas más interesantes. El contenido corto serviría para despertar curiosidad y atraer usuarios, mientras que la entrevista completa permitiría profundizar en el tema y reforzar la autoridad de la marca.
Este planteamiento tiene tres aplicaciones especialmente relevantes:
La presencia de Instagram en televisión añade otra variable. El contenido pensado para una pantalla grande requiere prestar más atención a la calidad visual, el sonido y la narrativa, especialmente cuando se pretende mantener el interés durante períodos prolongados.
También cambia la forma de entender el rendimiento. Las visualizaciones de un Reel seguirán siendo relevantes, pero habrá que prestar atención a métricas como el paso del clip al vídeo completo, el tiempo de reproducción y la retención de audiencia. Son el tipo de señales con las que trabajan los sistemas de IA de Meta, como Andrómeda, a la hora de decidir qué contenido mostrar a cada usuario.
Features todavía no está disponible para la mayoría de marcas, pero su llegada es un buen momento para revisar cómo se está produciendo y distribuyendo el contenido audiovisual.
Hay cuatro aspectos que conviene empezar a trabajar:
Revisar el contenido largo que ya produce la marca. Muchas empresas cuentan con entrevistas, webinars, eventos o formaciones que podrían aprovecharse mejor dentro de su estrategia de social media. Antes de producir nuevos formatos, merece la pena identificar qué materiales existentes tienen potencial.
Planificar los clips desde el guion. Si una entrevista va a convertirse después en varios Reels, es importante identificar desde la preproducción los momentos que pueden funcionar de manera independiente. Esto también implica contemplar los encuadres horizontal y vertical durante la grabación.
Definir el papel de cada formato. El vídeo corto puede ayudar a captar atención y generar descubrimiento, mientras que el contenido largo permite desarrollar ideas y construir confianza. Cada pieza debe tener un objetivo claro dentro de la estrategia.
Medir la calidad de la atención. Más allá de las reproducciones, será interesante analizar cuántos usuarios pasan de un Reel al vídeo completo y cuánto tiempo permanecen consumiéndolo, siempre que Instagram facilite estos datos.
Hay algo importante que no conviene perder de vista: que Instagram permita publicar vídeos de 90 minutos no significa que todas las marcas necesiten producirlos.
La duración debe responder al interés del contenido y a las necesidades de la audiencia. Un vídeo de diez minutos bien planteado puede aportar mucho más valor que una entrevista de una hora sin una propuesta clara.
Features todavía está en fase de prueba y su evolución depende de varias incógnitas.
La primera es la monetización. Instagram no ha anunciado por ahora un programa de reparto de ingresos específico para este formato, un aspecto importante para competir con YouTube y atraer a creadores acostumbrados a monetizar sus contenidos de larga duración.
También queda por ver cómo responderán los usuarios. Instagram se ha construido alrededor de un consumo rápido y fragmentado, por lo que conseguir que la audiencia permanezca viendo episodios completos implica modificar hábitos bastante consolidados.
A esto se suman cuestiones pendientes como su expansión internacional, la reproducción en segundo plano y las herramientas de medición que tendrán disponibles creadores y marcas.
Todavía es pronto para saber si Features conseguirá consolidarse como una alternativa real a YouTube o si acabará siendo un formato complementario dentro de Instagram.
Lo que sí parece claro es la dirección. Instagram quiere cubrir el recorrido completo del vídeo, desde el descubrimiento en un Reel hasta el consumo de un episodio entero en el móvil o en la televisión. Para las marcas, el formato corto y el largo pasan a ser fases de una misma estrategia, cada una con su objetivo y su forma de medirse.
Desde BeRepublic creemos que el potencial de este formato está en su capacidad para dar mayor profundidad al discurso de marca, compartir conocimiento y construir relaciones más sólidas con la audiencia. Una entrevista con un experto, una conversación sobre tendencias o una historia bien desarrollada ayudan a reforzar el posicionamiento con un nivel de detalle que los formatos breves rara vez alcanzan.
Como especialistas en social media, vemos Features como el momento de replantear el papel del vídeo dentro de la estrategia de marca: elegir cada formato por lo que puede aportar a la relación con la comunidad y medir si el tiempo que la audiencia dedica a la marca se traduce en confianza.
Si quieres explorar cómo integrar estos nuevos formatos en tu estrategia de social media, hablamos.