Digital PR: cómo conseguir que los medios hablen de tu marca  

Las relaciones públicas siempre han perseguido lo mismo: que otros hablen bien de tu marca. Lo que ha cambiado es dónde ocurre esa conversación y quién la escucha. Hoy, además de tus potenciales clientes, también intervienen Google y los asistentes de IA, que influyen en las marcas que los usuarios descubren y consideran cuando buscan un producto o servicio.

Ahí es donde entra el Digital PR, una estrategia que gana protagonismo por su capacidad para construir reputación, conseguir visibilidad y reforzar la presencia de una marca en medios relevantes. En este artículo analizamos en qué consiste, cómo se relaciona con el SEO y el linkbuilding y qué puede aportar a los resultados de negocio.

Qué es el Digital PR  

El Digital PR es una estrategia orientada a aumentar la visibilidad y reputación de una marca a través de menciones en medios digitales, publicaciones especializadas, creadores de contenido y otras plataformas de referencia.

Para conseguirlo, se apoya en contenidos con interés informativo como estudios propios, datos relevantes, análisis de expertos o historias que merecen la pena ser contadas. El objetivo es despertar el interés de terceros para que hablen de la marca y contribuyan a reforzar su credibilidad.

Aunque comparte objetivos con las relaciones públicas tradicionales, el Digital PR amplía su alcance en el entorno digital, donde las menciones en medios pueden contribuir al posicionamiento SEO, atraer tráfico cualificado y generar oportunidades de negocio. Además, se integra con otras disciplinas del marketing digital, como los contenidos y las redes sociales, para aprovechar y amplificar el impacto de cada publicación.

Por qué el Digital PR importa más ahora

La forma en que los usuarios buscan información y descubren marcas está cambiando con la evolución del SEO y GEO. Cada vez más personas recurren a herramientas como ChatGPT, Gemini o Perplexity para investigar, comparar productos o encontrar proveedores. En muchas de estas consultas reciben respuestas generadas por IA sin necesidad de visitar una lista de resultados.

Para elaborar estas respuestas, los asistentes de IA pueden consultar medios de comunicación, comparativas y publicaciones especializadas. Por eso, las menciones de terceros cobran especial importancia ya que refuerzan la reputación de una marca y pueden favorecer su presencia en las fuentes que utilizan los LLMs, aunque no garantizan su aparición en las respuestas.

En un entorno donde producir contenido es cada vez más sencillo, los datos originales, la experiencia demostrada y el reconocimiento externo adquieren especial valor. Una lógica coherente con los principios de experiencia, conocimiento, autoridad y confianza que Google recoge en su marco E-E-A-T.

Cómo se relacionan el PR Digital y linkbuilding

Durante años, el Digital PR ha estado estrechamente vinculado al SEO por su capacidad para conseguir backlinks de calidad desde medios y publicaciones relevantes. Aunque ambas estrategias pueden contribuir al posicionamiento orgánico, tienen enfoques y objetivos diferentes.

Mientras que linkbuilding se centra en la obtención de enlaces hacia una web, el Digital PR busca generar cobertura editorial a partir de contenidos con interés informativo. Por ejemplo, cuando un medio especializado publica un estudio de una empresa o recoge la opinión de uno de sus expertos, esa aparición puede traducirse en un backlink que contribuya al SEO, además de aportar reconocimiento y credibilidad a la marca.

Digital PR vs linkbuilding

Medir el Digital PR solo por los backlinks conseguidos sería quedarse corto. Una mención sin enlace en un medio relevante puede aumentar las búsquedas de marca, atraer tráfico directo y reforzar la asociación entre la empresa y su temática, señales que también influyen en la visibilidad orgánica.

Cómo contribuye el Digital PR a tu estrategia de marketing

El Digital PR puede generar beneficios en distintas fases del recorrido del cliente, desde el descubrimiento de una marca hasta la consideración y la conversión:

• Notoriedad y reconocimiento: Permite llegar a nuevas audiencias a través de medios y plataformas que ya cuentan con su confianza.
• Autoridad y reputación: Las menciones de terceros relevantes aportan credibilidad y ayudan a construir una imagen de marca sólida.
• Mejor posicionamiento SEO: Los enlaces editoriales de calidad pueden contribuir a mejorar la visibilidad orgánica de una web.
• Tráfico cualificado y oportunidades de conversión: La cobertura en medios especializados puede atraer usuarios interesados en los productos o servicios de la marca.
• Mayor visibilidad en buscadores de IA: Una presencia consistente en fuentes relevantes puede aumentar las oportunidades de aparecer en respuestas y recomendaciones generadas por los LLMs.

La clave está en la relevancia de esas apariciones. Una mención en un medio especializado que consulta tu público puede aportar más valor que decenas de publicaciones en páginas sin relación con tu sector.

Errores habituales en una estrategia de Digital PR

Uno de los errores más habituales es entender el Digital PR como una tarea de difusión: preparar una nota de prensa, enviarla a una base de contactos y medir cuántos medios la publican. Sin embargo, conseguir cobertura requiere una historia relevante y conocer qué interesa a cada audiencia.

Entre los errores más frecuentes destacan:

 ✔ Priorizar volumen sobre relevancia. Acumular menciones sin valorar la calidad de los medios o su relación con el público objetivo.
 ✔ Contenido sin valor informativo. Las notas de prensa genéricas o excesivamente comerciales tienen pocas posibilidades de despertar interés editorial.
 ✔ Buscar atajos para aparecer en IA. Generar menciones artificiales o distribuir contenido masivo puede comprometer la credibilidad de una marca.
 ✔ Trabajar mediante acciones aisladas. La reputación digital se construye con una presencia continuada y coherente.

Cómo medir los resultados del Digital PR

Conseguir publicaciones es importante, pero el número de menciones por sí solo dice poco sobre el éxito de una estrategia. Para evaluar su impacto conviene combinar indicadores de visibilidad, posicionamiento y negocio.

Sobre los plazos, conviene ser realistas. Las primeras menciones pueden llegar en pocas semanas si la historia es buena, pero sus efectos sobre el posicionamiento, la reputación y el reconocimiento de marca suele apreciarse a lo largo de meses. Por eso tiene sentido plantear el Digital PR como un trabajo continuo y evaluarlo con una visión a medio plazo.

Digital PR en BeRepublic: de la estrategia a los medios

En BeRepublic trabajamos el Digital PR como parte de una estrategia de posicionamiento y reputación digital, identificando oportunidades para que nuestros clientes ganen presencia en medios relevantes para su sector y consoliden su autoridad online.

Un ejemplo es MoneyToPay (M2P), para quien combinamos acciones de linkbuilding con Branded Content en medios como NoticiasTrabajo, con el objetivo de dar a conocer sus tarjetas de prepago.

En el caso de Evolution Yacht Agents, conseguimos cobertura en medios internacionales especializados en el sector náutico como Dockwalk y BOAT International, con el objetivo de ganar reconocimiento entre una audiencia directamente vinculada al sector.

En ambos casos el objetivo se centra en aumentar la notoriedad de la marca, ganar credibilidad y atraer tráfico cualificado desde medios de referencia para cada audiencia. Así la cobertura editorial se convierte en autoridad digital y en nuevas oportunidades de negocio.