5 Novedades de marketing digital para 2025

Bajo el lema Prompting the Future la IA se centra en casi todas las conferencias, conversaciones y discursos en la última edición de DMEXCO 2024, celebrada en Colonia, Alemania.

En este encuentro internacional, donde se reunieron grandes profesionales de marketing, se expusieron las novedades que definen el futuro del marketing digital para el próximo año. En definitiva, para el 2025 cobran aún más relevancia las necesidades del consumidor, por lo que las marcan tendrán que adaptar sus estrategias al continuo cambio que hay entre los consumidores y los avances tecnológicos.

En BeRepublic vamos a daros a conocer una selección de estas novedades o futuras tendencias de marketing que ya están apostando fuerte y que nuestros expertos consideran relevantes para su trabajo en el día a día:

1. Adaptación a un futuro sin cookies

La última decisión de Google sobre retrasar la eliminación de cookies de terceros en julio ha sido uno de los temas más importantes entre los conferenciantes de DMEXCO. Los especialistas subrayaron la necesidad de desarrollar nuevas metodologías basadas en el respeto de la privacidad y la confianza del usuario, como el uso de datos propios y la obtención del consentimiento explícito para la recopilación de datos. Propusieron establecer nuevas estrategias de marketing que no dependan de las cookies y al mismo tiempo puedan alcanzar a las audiencias objetivo.

2. Personalización de anuncios con IA

La inteligencia artificial está preparando a las marcas a entender mejor las preferencias y los comportamientos de los usuarios. Les permite crear experiencias muy personalizadas para captar la atención del consumidor y conseguir su fidelización.

Desde Bayer se expuso un caso práctico en el que el uso de la IA permite rastrear el tiempo en los días en los que las temperaturas son más bajas. El objetivo de este rastreo es generar campañas de retargeting impulsando a los usuarios a realizar compras anticipadas en farmacias.

3. Reutilización de contenidos con IA

Como bien sabemos, la IA está transformando la forma en la que gestionamos y creamos contenido. Los expertos de contenido tienen en cuenta que el uso de herramientas con IA les permite transformar contenido existente en nuevos formatos como vídeos, infografías o posts interactivos. Esto ayuda a las empresas ampliar su alcance y fortalecer su presencia online dedicando un mínimo esfuerzo adicional.

4. La importancia de la retención de clientes

Hoy en día, el enfoque de la retención de clientes ha cambiado. Es decir, ahora la retención además de ser rentable contribuye al crecimiento sostenible de las marcas. En esta novedad de marketing nos encontramos con programas de lealtad mejorados (como la gamificación), personalización de ofertas y una comunicación continua. El uso de estos programas o herramientas de retención permitirá mantener a los clientes comprometidos y satisfechos con nuestro producto y/o servicio.

5. Fidelización de la marca a través del compromiso

En DMEXCO 2024 se dio especial atención a que todas las marcas, que comunican de manera clara su propósito y sus valores están alineados con los sociales y ambientales, crean unas conexiones más profundas con los consumidores.

El director de marketing de L’Oreal resumió muy bien esta novedad de marketing para 2025 en la siguiente frase “si quieres convertirte en una marca querida, tienes que defender algo”. Por tanto, construir una marca, con un propósito y valores vinculados con causas sociales y la sostenibilidad impulsará la fidelización y el éxito a más largo plazo.

No queremos despedirnos sin dejar pasar por alto lo que dijo la directora de marketing de DocMorris, “lo orgánico será lo importante”. Puede que la IA siga liderando el futuro, pero no te olvides de utilizar las herramientas y plataformas adecuadas para cumplir con las necesidades de tu marca. En BeRepublic cada trabajador está comprometido a aprovechar al máximo el potencial que la IA le ofrece, ayudando a las marcas a adelantarse a las novedades y futuras tendencias del mercado.